سيو احترافى : تعلم كيفية تحسين محركات البحث (SEO)

تتمثل المشكلة التي تواجه مشاريع بناء الروابط اليوم في الموقع بين أهداف بناء الروابط (المزيد من الروابط) وأهداف الشركة (المزيد من المبيعات / العملاء المتوقعون / مشاهدة الإعلانات). بالإضافة إلى ذلك ، هناك "إشارات أخرى" قد تلعب دورًا. وهذا يؤدي إلى استراتيجيات الارتباط مع تأثير تقلص.

كيفية إعادة بناء روابط خارجيه للنجاح

تجربه قديمه ، جلسة مراجعة للموقع في Affiliate Summit New York. الروابط التي تشير إلى موقع للمراجعه كانت بدون صلة وذات جودة منخفضة. الروابط لا تتطابق مع الجودة العالية للموقع نفسه.

وقد استأجرت الشركة منشئ رابط خارجي. قام  بعمل ما يحتاجون إليه للقيام بالعقد.

وقد نتج عن هذا الارتباطات التي حققت المقاييس المتفق عليها. ومع ذلك ، على الرغم من وجود اتفاق حول الروابط ، لا تزال جودة الروابط منخفضة ولم ينتج عن المشروع أي زيادة في حركة المرور أو المبيعات أو العملاء المحتملين.

كان هناك سببان لفشل مشروع بناء الرابط:

          1.  لم يتم تنسيق بناء الوصلة مع المحتوى

          2.  ركز بناء اللينك على الاقتباسات النصيه

كيفية جعل بناء وصلة العمل

تنسيق الروابط مع المحتوى

أحد الأسباب الرئيسية لفشل بعض مشاريع بناء الروابط هو بنية المشروع نفسه. يتم تكليف شركة خارج المنظمة أو داخل المؤسسة نفسها ، ببناء الروابط بشكل مستقل وفصلها عن أي شيء آخر يحدث في الشركة.

عادةً ما يتم التعامل مع مشاريع بناء الروابط مثل مشروع طلاء خارجي: هنا هو لون الطلاء الذي نريده ، ثم قم بإنجازه.

يجب أن يكون لأفضل بناء ارتباط درجة من التكامل والتنسيق مع استراتيجية المحتوى. ليس من المنطقي أن يكون هناك فريق يعمل على المحتوى وفريق آخر يعمل بمعزل عن طريق بناء رابط موجه للغموض.

في عالم مثالي ، يوجد اتصال بين المحتوى وجوانب إنشاء الارتباط ، حتى إذا تم الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الارتباط.

يمكن أن يساعد التخطيط للمحتوى على زيادة بناء جانب الرابط لأنه يمنح رابط إنشاء شيء لدعمه. افعل مثل هذا ، وبناء الرابط يعيد صالح عن طريق عصر المحتوى ، مما يجعله أكثر قوة.

بناء وصلة ليست حقا عن الروابط. يدور "بناء الروابط" حول وضع الهواء أسفل أجنحة المحتوى ، ومساعدته على اكتساب الارتفاع والطيران ، وهو استعارة لجذب حركة الزيارات والروابط.

بناء الروابط لا يتعلق ببناء الروابط في فراغ. يهدف بناء الروابط إلى دعم أهداف المحتوى ، مثل حركة الزيارات والمبيعات والعملاء المتوقعين.

يمكن أن يكون اكتساب الوعي بالمحتوى هدفًا لبناء الروابط. هذا يفتح مجالًا واسعًا من التواصل بهدف الحصول على الوعي ، والذي يشمل البث ، الفيديو ، المقابلات ... الاحتمالات لا حصر لها تقريبًا.

والنتيجة النهائية هي المعيار الذهبي للروابط التي تعطى بشكل طبيعي روابط لم يتم طلبها.

يمكن أن يكون التأثير الآخر هو ما أشار إليه احد مطورى جوجل بشكل خفي بأنه "إشارات أخرى".

لذلك خصوصًا إذا كنت نشيطًا في منطقة لا يميل الناس فيها إلى الارتباط كثيرًا ... وحيث نحاول التقاط إشارات أخرى لنرى أن هذا هو موقع ويب جيد حقًا

إنه يشير إلى الإشارات التي تشير إلى أن صفحة الويب أو موقع الويب مفيد. ما هي تلك الإشارات هو خارج نطاق هذا المقال.

لكنني سوف أقترح أن نشر الكلمة حول موقع ما ، وجعل الناس متحمسين له ، سوف يصبحون معروفين من خلال الإشارات الإيجابية ، حتى لو لم يكن هناك رابط. هل يمكن استخدام تلك كبديل للروابط؟ هل يمكن أن يكون المستخدمون الذين يكتبون باسم نطاقك ويسألون عن صفحات الويب الخاصة بك "إشارة أخرى؟"

ربط مخصص 

السبب الثاني وراء فشل مشروعات إنشاء الارتباطات الشهرية ومقاييس الأداء التي يجب أن تمر عليها الروابط نفسها.

ربط البناء المخصص

تحدد الارتباطات الشهرية طريقًا إلى اليأس حيث يبدأ منشئ الروابط في البحث عن المكان  الذي سيحصلون فيه على روابط هذا الشهر.

يؤدي هذا حتماً تقريبًا إلى ربط عملية الشراء ، والتوسع (وهو تعبير ملطف عن البريد الإلكتروني العشوائي) ، واختصارات ليست في مصلحة العميل.

أعرف حقيقة أن بعض الشركات التي تبيع نفسها "محركات خارجيه" هي مجرد رسائل غير مرغوب فيها جماعيًا مسبقًا لبناء مخزون الروابط الذي يتم شراؤه بعد ذلك من الناشر وبيعه للمستخدم.

بالإضافة إلى كونه ينتهك إرشادات FTC حول إخبار المستخدمين بالإعلانات المدفوعة ، فهو أيضًا يخالف إرشادات جوجل.

عندما توسع إستراتيجية بناء الروابط من تركيزها إلى ما وراء الروابط والتفكير فيما يتعلق ببناء الوعي ، فإن أنواع المشاريع المتاحة تفتح أمام المشاريع التي يمكن أن تؤدي إلى روابط معيّنة بشكل طبيعي.

على سبيل المثال ، يمكن أن تساعد المقالة التي لا تحتوي على رابط ، أو التي تحتوي على رابط nofollow ، في بناء الوعي. يمكن أن يخلق أيضًا فرصة حيث قد تعطي مواقع أخرى رابطًا طبيعيًا للمؤلف.

فائدة أخرى هي أنه يمكن أن يتسبب في قيام الناس بالبحث في جوجل باسم الشركة ، وبالتالي توفير إشارة إلى أن الناس يرغبون في رؤية هذا الموقع في نتائج البحث. قد يكون إشارة تصنيف ، وعلى الأقل يمكن أن يساعد في العثور عليها في نتائج جوجل المقترحه .

ربط مقاييس البناء

تم بناء مقاييس الارتباط اعتباطيا باستمرار أو استناداً إلى معلومات سيو سيئة.

على سبيل المثال ، عندما اعتدت جوجل على عرض مقياس تصنيف الصفحات على شريط أدوات جوجل، كان من الممارسات الشائعة للبحث عن روابط أقل من PageRank 4.

سبب هذه الممارسة هو أنه عندما بحثت في جوجل عن روابط خلفية باستخدام الرابط: مشغل البحث المتقدم ، اعتادت جوجل على إظهار الروابط من المواقع التي كانت PageRank 4 وما فوقها.

استنتجت صناعة مُحسّنات محرّكات البحث أن سبب ذلك هو أن مواقع PageRank 4 كانت أكثر أهمية.

كان الواقع أن جوجل لم يقصد أبدًا إظهار جميع الروابط الخلفية. تهدف جوجل إلى عرض عينة من الروابط فقط. عند إنشاء مشغل بحث الارتباط ، اختار المهندسون بشكل عشوائي قيمة تصنيف الصفحات من 4.

لم يكن لدى مهندسي البحث في جوجل أي فكرة أن هذا سيؤدي إلى جعل صناعة مُحسنات محركات البحث (السيو) تستنتج خطأً على قيمة PageRank التي تبلغ 4.

وهكذا بدأت ممارسةخاطئة للسيو ، ورفض قبول أي رابط كان أقل من تصنيف الصفحات من 4. سخيفة كما قد يبدو ذلك ، محترفى مجال السيو يتصرفون اليوم أسوأ من السابق.

على الأقل في الماضي ، كان مجتمع السيو مخطئًا بشأن مقياس جوجل الفعلي ، تصنيف الصفحات ، والذي يمكن رؤيته على شريط الأدوات الخاص بهم.

يتم تثبيت مجتمع مُحسنات محركات البحث اليوم على حدٍّ متري مختار لهيئة نطاق المجال Moz.

كانت روابط PageRank المنخفضة دائمًا ذات قيمة ، وكان أكثر من يتخبط مرسلو الرسائل غير المرغوب فيها في القبعة السوداء إلى جانب عدد قليل من مُحسّنات محرّكات البحث الذكية يتفهمون قوة الكمية وأهميتها أكثر من رقم تصنيف الصفحات.

تلك الأيام قد انتهت ، بالطبع. الترتيب مع الروابط هو أصعب بكثير وأكثر دقة اليوم مما كانت عليه في الماضي.

لكن الشيء الوحيد الذي لم يتغير هو أن تطبيق الحد الأدنى لعتبة 

Moz Domain Authority أو أي مقياس آخر يعد خطأ لأن جميع الروابط مهمة.

الهدف الأول من مشروع بناء الروابط الناجح هو تنسيق بناء الروابط مع استراتيجية المحتوى. يعتمد هذا على كيفية تصنيف محركات البحث للصفحات اليوم.

في الماضي ، كان يكفي "بناء" روابط إلى الصفحة الرئيسية والسماح لـ PageRank بالانتقال إلى الصفحات أدناه.

اليوم من الضروري أن تقف الصفحات أو تسقط من تلقاء نفسها. كلما زاد عدد الروابط التي تحصل عليها الصفحة الفردية ، كلما كان من المهم إدراكها.

ومع ذلك ، فإن محتوى الصفحة مهم أيضًا. لا يمكنك فقط رمي الآلاف من الروابط ذات الجودة العالية في محتوى بدون صلة بالطريقة التي يريدها المستخدمون ويتوقعون ترتيبها. لا تزال أهمية المحتوى للمستخدمين مهمة.

لذلك ، يجب أن يعمل بناء الروابط  وإنشاء المحتوى بشكل مثالي لأن هذه هي الطريقة التي يبدو أن جوجل يعتمد تصنيف الصفحات بها ، وبشكل متزايد بسبب أهمية المحتوى للمستخدمين.